丰富产品抢抓冰雪消费新机遇

　　商 瑞

　　《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，丰富冰雪消费产品，引导条件成熟的地方创新冰雪消费模式，组织开展冰雪消费季等商旅文体健融合的促消费活动。日前，天津、河北等多地发布元旦春节冰雪消费活动安排，冰雪消费市场释放出巨大潜力——群众参与度不断提升，消费场景不断拓展，冰雪运动器材装备、冰雪旅游服务、体育培训等蓬勃发展。

　　自北京冬奥会、冬残奥会举办以来，冰雪运动受到更多人喜爱；第九届亚洲冬季运动会即将召开，再次点燃了大众的冰雪消费热情。但我国冰雪消费产品仍较单一。比如，冰雪装备主要集中于竞技类产品，专业性较强；冰雪运动场多在室外，受季节、天气影响较大；冰雪消费目前主要集中于赛事和装备，文创类产品较少；滑雪场、冰场教练数量不足，教学质量参差不齐等。这都需要丰富产品抢抓冰雪消费新机遇。

　　冰雪产品首先应当满足大众消费需求。当前，冰雪运动正在普及，群众参与度不断提升，很多消费者开始尝试冰雪运动。他们拥有的相关知识不多、专业化程度不高，但消费需求迫切且规模巨大。企业可抓住机遇，推出大众化、多样化的冰雪运动产品，降低操作难度、提升消费体验，满足不同消费者需求。

　　冰雪消费需要注入文化内涵。冰雪产品也是弘扬体育精神的载体，在设计上，可融入体育和时尚元素，传递拼搏向上的体育精神。如丰富滑雪板图案色彩、融入国潮元素、推出运动员联名冰雪产品等。在旅游服务上，要推动冰雪文化与冰雪赛事、冰雪运动、冰雪旅游融合发展。例如，天津蓟州区依托盘山、玉龙滑雪场等冰雪资源，举办京津冀盘山冰雪文化节，并策划“来乡村过大年”等活动，吸引了不少冰雪运动爱好者。

　　科技赋能打造消费新场景。冰雪运动对温度湿度敏感，受季节地域局限。但从消费心理看，南方地区的消费者因资源稀缺，反而有更加强烈的意愿进行冰雪消费。因此，如何用好用足优惠政策，盘活旧厂房、仓库、老旧商业设施等资源，运用人工造雪、绿色能源等新技术，建设四季皆可滑雪的室内场馆，打破季节和地域限制，各地需尽快行动起来谋划布局。

　　目前，冰雪消费正在分层，部分消费者处于初步体验阶段，而部分消费者已经向高水平、专业化迈进。各地应针对不同消费需求，培育一批冰雪运动培训机构、冰雪运动俱乐部等，提供规范的专业化冰雪运动指导服务。