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大河网讯 2024龙年新春，皇沟酒业以“皇沟馥香 幸馥年味”为主题，打出了一套“线上+线下”的春节走新营销组合拳。自1月初开启“我心中的幸馥年味”新春有奖征文活动以来，皇沟酒业用一系列意料之中、又超乎期待的品牌创新营销动作，成为龙年春节档期间豫酒军团中最亮眼的品牌，以“新省酒”的步伐加速领跑豫酒龙年新春开门红。
聚焦年味文化 感知皇沟“幸馥”魅力
为了更好地传递中国“年文化”，皇沟酒业于春节前夕，全网同步上线十集新春贺岁系列影片《幸馥年味》，通过聚焦剪窗花、做灯笼、织汴绣、枣花馍等传统年俗仪式，将阖家团圆时的碰杯时刻转化成国人独属的新春仪式感，让“品皇沟馥香，享幸馥年味”成为年味的标配。皇沟酒业《幸馥年味》系列影片把制作技巧以及背后的美好寓意都与“皇沟馥香”元素紧密贴合，传递出皇沟馥香酒作为陪伴者见证每个家庭美好瞬间的真挚情感。
匠心至馥，方得真味，皇沟馥香，幸馥年味。以酒为媒，皇沟酒业承继中国优秀文化，回归传统匠人匠心，以文艺性呈现和文化性解读的方式唤起国民心中的“幸馥年味”情结，引发国民的情感共鸣，将品牌文化内涵触达生活，让国民在多姿多彩的春节活动中感知皇沟的“幸馥”魅力。
以情感密码连接消费者 皇沟焕发强劲势能
《幸馥年味》圆满收官之后，紧随而来的皇沟酒业新春贺岁微电影《反方向的爱》压轴上映，以父子之间的情感变化破局，从普通儿女的视角出发，直击人们内心深处的情绪，在视频制作方面颇具创新理念，真正做到从“心”出发，用心探究人性，真诚熨帖人心。
微电影《反方向的爱》洞察到了春节期间父子之间的情感变化，采用接地气有冲突，但不失温情和感动的独特创作视角，唤起中国人骨子里最为淳朴、温良的情感，传递出父与子、年与家的真正意义。
情感如水，浸润无声；皇沟馥香，幸馥年味。贺岁微电影《反方向的爱》成功出圈，皇沟酒业2024龙年开门红圆满打响，可以预见，这样极具品牌高度、温度与广度的营销将给予皇沟馥香更强劲的发展势能，助力品牌走向高质量发展的新路径。
席卷中原大地 打响2024春节开门红
“皇沟馥香，幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”新春品牌主题画面全面覆盖“郑商周一体化”市场布局内的多个地市，北京西站大屏画面也进行全新升级，为消费者营造一个热闹非凡的春节，将品牌宣传与人们情感需求相结合，把“幸馥”情怀和品牌心意植入消费者心智，拉近与消费者之间的距离，将品牌印记牢牢灌注到C端。
据悉，皇沟酒业通过社区媒体和户外媒体进行多场景、多维度的广告画面投放，在开封以及商丘大本营地区上刊了近万块电梯广告、5000多个门禁道闸、灯箱广告、公交站牌，精准覆盖多个县市区域；并在郑州、商丘等城市地标、高铁站、户外大牌和电子屏以及交通要道等500余个黄金点位投放，滚动播放“皇沟馥香 幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的春节主题画面，以高举高打的姿态引爆皇沟馥香在龙年春节的“幸馥声量”。
随着“中华老字号”的入选和市场版图的逐步扩大，皇沟酒业后续也将输出更多营销动作，以“文化三品”战略为核心，以“馥香风味”为引领，为皇沟“新省酒”和“中国白酒风味美学样板”的打造积蓄强大势能。（宋健 乔仲凯/文图 朱震震/视频）