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大河网讯 七千年仰韶文化，不仅是中国酒文化的根脉，甚至是华夏文明演进的一个重要切面。以深厚历史底蕴，为品牌文化赋能，仰韶酒业在持续讲述文化白酒的故事。而最近，随着新一批中华老字号名单出炉，豫酒龙头企业河南仰韶酒业集团（后简称仰韶酒业）以实力入选。乘老字号东风，借助仰韶文化这一中国酒文化高地上的一面旗帜，仰韶酒业正在不断擦亮“高端文化白酒名片”，为“豫酒振兴”发挥仰韶力量。
老字号里的“中原味道”
近日，商务部公示新一批中华老字号认定名单。在“优中选优”工作原则指导之下，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局等5部门选出388个品牌，拟认定为新一批中华老字号。
其中，河南15家企业的15个品牌入选，包括仰韶牌等企业。作为豫酒头部担当，仰韶以其深厚的中原文化气质，持续引领中国白酒文化发展的风向。此次入选新一批中华老字号，不仅是对仰韶深厚历史底蕴的认可，更是对其品牌发展适应时代变化，不断与时代共潮流的肯定。
一路攀升的数据，是仰韶酒业向上生长、与时俱进地见证。近年来，仰韶酒业迈入快速成长期，连续多年保持销售额30%以上增长。尤其自2017年在河南省委、省政府出台豫酒振兴战略部署以来，仰韶酒业成长迅速。2022年，仰韶酒业营收达到38亿，税收突破5亿元，豫酒龙头当之无愧。其高速增长的发展路径，也让市场看到了不断跃升的仰韶力量。
而历经消费变迁，在市场更迭之中，依然保持品牌活力，这是老字号穿透时光的魅力。在豫酒发展历史上，仰韶酒业作为领头者，始终站位高远，强化“仰韶文化，中原味道”，塑造品牌魅力。早在十多年前，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光提出，要构建仰韶的“中原性格”，成为代表豫酒性格的品牌，让仰韶文化活跃在更多消费者的视野中。
高端文化白酒的擎旗者
仰韶酒业根植于拥有七千年文化的仰韶文化，其基因本就蕴含了华夏文明的底色，具有面对变幻市场环境的定力内核。从仰韶时期的曲蘖酒，到战国时期的醴泉春，到明清时期的曲酒，再到仰韶彩陶坊酒的诞生，绵延不绝的仰韶文化，成就了渑池这一声名远扬的“世界美酒特色产区”。如今，坐拥丰富文化资源的仰韶酒业，正以此为抓手，夯实自身品牌实力，持续以文化引领豫酒振兴。
2023年，仰韶酒业围绕文化做文章，形成了一波迅猛攻势，超强释放品牌声量，为品牌传播与发展注入了强大势能。
2023年，七千年仰韶文化的标志元素——仰韶玫瑰登上央视春晚。在广受国人关注的舞台，仰韶玫瑰唤醒了华夏儿女追根溯源情怀，而“大美仰韶，花开中国”IP随之不断深入人心，并宣告着仰韶文化发展步入新时期。
文化的力量在于传播。2023年春节，《老家的来信》系列短片开播后，引起消费者广泛的共鸣，仰韶又一次体现了深厚文化基因的内生力量。而仰韶酒业与河南广播电视台合作推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等栏目，仰韶彩陶坊冠名&人民网出品栏目《行业擎旗者》，都通过挖掘仰韶文化内涵，赋予仰韶文化新的生命力，创新品牌表达，输出品牌文化。
无论是春酿大典、韶粉节、封藏大典、高粱文化节等多个品牌IP，还是冠名调性契合的电视节目，甚至在产品体系上，围绕仰韶文化做文章，在瓶型设计体现对文化的充分挖掘等，都是仰韶酒业推进中国传统文化“活态”传承，强化仰韶彩陶坊酒的品牌表达。（宋健 杨黎明/文图）