首页大河网讯 12月28日晚上，“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”信阳站在一片欢呼与掌声中圆满落幕。当演出结束、场灯亮起，千余名陶粉依依不舍。
自“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”活动启动以来，以一天两场的演出频次，已经举办了近一个月，连续走过许昌、漯河、周口、濮阳、开封、商丘、平顶山、驻马店、信阳九个城市。数万陶粉在寒冷的冬日，切身感受了中华美学与科技创新交融的仰韶酒文化艺术盛宴。
创新演绎，“活态文化”的仰韶范式
“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”活动是仰韶彩陶坊华东、华中市场在春节营销战役中，以新颖玩法抢位春节档，迎战消费复苏大年的创新打法。
在“仰韶剧场”，不仅可以看到仰韶彩陶坊品牌在美学盛宴打造上，一如既往的匠心独具，更可以看到仰韶审时度势，在春节黄金流量的争夺战中，延续了以往的营销高水准操作，积极“应变”。
“仰韶剧场”群星荟萃，阵容强大，不仅邀请有乌兰图雅、李晓杰等倾情献唱，也有河南独具特色的豫剧大戏，还有中国经典传统相声表演。为满足广大陶粉们对国风舞台剧的期待，“仰韶剧场”特意定制了大型音诗画人文大戏——《陶香千载，只为传承》。
整个舞台剧由“溯源”“起点”“传承”“盛放”四大篇章组成，跨越时间和空间的界限，从一幅黄河奔腾不息的史诗画卷，带领观众穿越回七千年前仰韶先民酿酒、祭祀的生活场景。随着一幕幕的场景变化，时间流转至1921年，安特生与袁复礼走进渑池韶山村为中国考古掀开史诗级序章。随后，仰韶酿酒车间里选粮酿造的故事，表达了当代酿酒匠人与酿酒记忆的代代传承。在强大的文化自信、生态自信、品质自信下，仰韶酒业成为豫酒龙头，带领豫酒走向全国化发展之路。
通过舞台剧的方式，《陶香千载，只为传承》在中国传统美学的继承融通中注入创新元素，并以此迭代消费体验。让剧场变成体验道场，让中华美学成为链接消费者情感的载体，实现仰韶彩陶坊品牌内涵的体系化升维。
据了解，“仰韶剧场”每到一个城市进行演出，仰韶酒业集团除了邀请核心客户，还会邀请蓝天救援队民间团体、军嫂志愿者爱心团队等群体观演，为大家呈现一场蕴含中华文化、融合创新舞美科技的艺术盛宴。
深耕不止，“仰韶剧场”赋能旺季营销
有媒体人士表示，“仰韶剧场”将酒厂搬向剧场的营销方式，开了行业先河，也领衔“破题”了春节营销热潮。并将“仰韶剧场”强大的“破圈”效应，归结为仰韶对传统文化的精心诠释与对时代精神的精准把握。
从文化层面来看，自古以来，白酒与诗相伴，是中国优秀传统文化的重要组成部分，而大型舞台剧的创作灵感，也多是来源于中华优秀传统文化。从这个层面来看，“仰韶剧场”在精神内核层面的身份，其实是中华优秀传统文化的传承者，就如同白酒行业当中的仰韶酒业集团一般。作为中国白酒行业主力军，仰韶酒业集团是七千年仰韶文化的传承者与弘扬者。
仰韶酒业以酒为媒，以歌为体，以舞为介，追溯文明之源，畅想民族之梦，不仅通过多维度、多形式的文化演绎，让消费者沉浸式的品味到仰韶彩陶坊品牌所承载的丰厚历史底蕴和人文精神的同时，更以一部有情感、有符号、有新意的多媒体创意舞台大秀，成功撬动了春节营销战役前夕的流量密码。
对于春节营销的布局，仰韶酒业早在10月中旬，就开启了一系列营销动作。10月19-20日，“2023仰韶酒业集团高粱文化节”“2023中国仰韶酒文化节暨生态洞藏封藏大典”先后在三门峡渑池县和仰韶酒庄·仙门山举行。活动不仅全面、真实地向消费者展示了仰韶“从一粒好粮到一瓶好酒”的品质历程和品质信仰，更通过讲述仰韶的文化底蕴、品质主张和品牌魅力，强化了仰韶品牌口碑。
10月23日，“仰韶酒庄·十万陶粉欢乐季”盛大开启，并持续了一个多月，邀请数万消费者参观仰韶酒厂，游仙山、品佳酿、观看群星演唱会，实现了仰韶品牌的高流量曝光和高用户互动，充分拉近了品牌与消费者的距离。“仰韶酒庄欢乐季”活动刚结束，仰韶彩陶坊各大市场的春节动员会密集召开。12月份，仰韶剧场版的十万陶粉欢乐季浩浩荡荡拉开帷幕，走进河南地市，呈现出了7000年仰韶文化历史悠久之美、文化之美、创造之美，以及仰韶酿酒人传承、感恩、创新的时代精神。
可以说，今年春节，仰韶酒业这一系列循序渐进的品牌营销活动，将与接下来的各类市场活动形成合力，为企业春节创销注入强大动能。（宋健 杨黎明/文图）