“瘦身令”下 礼盒主打“国潮风”

身着古装的顾客在选购月饼

　　顶端新闻·河南商报记者 陈伟然 文/图

　　去年8月15日起开始实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单，对月饼包装提出了具体“瘦身”要求。

　　一边是包装礼盒“瘦身”，一边要兼顾“礼品属性”，今年月饼企业将如何做？

　　月饼包装“化繁为简”，国潮设计成礼盒主流

　　仟吉今年的“减法月饼”，虽然包装简单，但以淡蓝色为主色的礼盒，搭配精致的手绘插画，仍让人感到质感满满。这样简化包装的设计，不仅符合“瘦身令”减少包装的要求，更与“减法月饼”减糖健康的产品理念相得益彰。

　　此外，在今年各企业推出的月饼礼盒中，“国潮风”成为今年的设计主流。

　　如香雪儿推出的“欢聚香送”月饼礼盒，同样的简化包装之下，将二七塔、杜岭方鼎等郑州城市元素融入其中，搭配国潮的设计风格，不仅吸引了年轻消费者，更在无形之中拉动了地区销售。

　　卡吉诺的“登月计划”月饼礼盒，主打年轻人喜爱的Q版漫画风格，将宇航员、航天火箭等以Q版漫画的形式呈现在包装之上，创新的国潮设计不仅吸睛更富有新意。

　　传统团购日渐式微，新兴渠道销量大涨

　　以各家企业反馈的数据来看，虽然传统的企业团购仍是今年月饼销售的“主力”，但销量已大不如前。

　　河南红磨坊食品有限公司总经理刘文生说，虽然今年月饼的订购“大单”都来自团购的企业客户，但大客户的数量今年明显有所减少。

　　传统团购日渐式微，为了应对渠道变化，稻香村早在2009年就开始搭建电商团队。据其电商部总监周东升讲，今年中秋的月饼销售，其电商渠道迎来“爆发期”，仅电商部的销量就能够占到总销量的四成以上。

　　除了电商渠道销量增长之外，社交媒体平台也成为今年月饼企业争夺的“主战场”。

　　随着月饼礼盒国潮设计成主流，月饼营销更加“潮流化”，越来越多的企业开始借助更多社交媒体平台进行推广。顶端新闻·河南商报记者发现，仅小红书一家平台，其“月饼”相关内容就有144万条，在售月饼类商品高达13万件。