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大河网讯 许多路过连霍高速渑池服务区的人，都会被浓浓的仰韶文化氛围吸引。一进门，艺术感十足的仰韶彩陶坊酒陈列，“仰韶彩陶坊原产地”、“用7000年时光酿一瓶酒”等醒目字眼，提示自己已经到了仰韶酒乡，逛一趟，以为进入了仰韶酒文化体验馆。这是仰韶酒业与河南交投服务区管理有限公司直属分公司联手打造的首个服务区品牌形象店——仰韶彩陶坊高速公路旗舰店。
据有关负责人透露，该服务区的仰韶彩陶坊旗舰店2021年首年运营，销售额就突破了200万元，这正是优质品牌与服务区客流大、覆盖广等优势互融互促，从而实现共赢、共享合作新局面的成功探索。那么，仰韶彩陶坊渑池服务区品牌形象店2021年开张即实现销售大捷的秘诀又是什么？为此，我们专访了河南交投服务区管理有限公司渑池服务区经理袁朋举。
2021年，仰韶酒业与河南交投服务区管理有限公司直属分公司合作，试点打造渑池服务区的仰韶彩陶坊品牌形象店，从内到外都进行了全方位规划，使品牌与服务区场景深度融合，强烈视觉冲击的生动化陈列、植入仰韶文化概念的创意空间设计、细节满满的导购指示牌等让人耳目一新，也形成了渑池服务区的独有特色风景。
“仰韶彩陶坊势头正劲、自带流量，服务区又是人流、车流、信息流等聚集地，两者结合市场潜力无限。我们要做的就是集合流量优势，并让好产品自己说话。此次与仰韶合作打造的试点品牌形象店很有特色，区别于传统摆货架的方式，能展示卖点，效果也很好，2021年4月份初步完工，6月销量就翻了三倍！”袁朋举介绍说。
除了形象打造，双方在营销、服务上也进行深度融合对接。为进一步提升服务区工作人员对仰韶彩陶坊产品内涵的了解，更好地向南来北往的人讲述仰韶故事，服务区分批组织员工到仰韶生态酿酒庄园参观学习并展开专业培训，仰韶营销公司在渑池当地的办事处更是委派销售人员日常驻扎服务区，互相赋能、共同努力！
“通过培训学习，员工学会了讲产品故事，在产品文化中融入自己的情感。”袁朋举表示，“仰韶彩陶坊本身也是家乡特产，大家有感情，有一次员工自发用酒盒子等制作手工模型，当时在网络平台还很火爆。大家销售热情都很高，销量也高，目前更是在整个公司系统形成了‘全员销售’的氛围。”
谈起2021年仰韶彩陶坊在渑池服务区200万的销量，袁朋举则表示，酒是大众消费产品，服务区虽然没有即饮场景，来往人群也没有固定的区域性，但是仰韶彩陶坊有知名度、大家认可度高，无论是自主消费还是经过介绍消费，整体评价都很高。“我遇见过有的消费者一年路过服务区三次，每次都要买一件仰韶彩陶坊天时”，这也恰恰说明了生于仰韶文化圣地的仰韶彩陶坊在消费者认知上，早已突破了区域限制。
在此次合作模式的探索中，双方不断交流，并在不断实践中创新，在试错中成长。仰韶营销公司相关负责人表示，下一步将对渑池服务区的形象店进行全新升级打造，稳扎稳打，一步一个脚印，最终形成成熟、可复制的模式，后续在河南交投服务区管理有限公司直属分公司所负责的河南境内其他一百五十多对服务区逐步开展，希望通过服务区这个形象窗口，更好地展示仰韶品牌，让仰韶故事随着四通八达的高速公路交通网传向各地、走向千家万户。（宋健 王蔓/文图）