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大河网讯 在央视背书下，赊店老酒开启新一轮品牌征程。1月1日，赊店老酒正式独家冠名CCTV-2大型文博知识栏目《一槌定音》。这是继广告片在《一槌定音》播出期间播出后，赊店老酒在央视王牌栏目中取得的又一个突破。
作为豫酒品牌代表，赊店老酒在千年历史中传承不断，积累了深厚的文化资产。近年来，赊店老酒深耕文化内涵，从传统文化中汲取文化自信，在文化创新中厚植品牌根基，肩负起展示豫酒魅力的重任。
独家冠名《一槌定音》，赊店老酒文化底蕴与品牌实力受官方肯定，赊店老酒也将在央视的背书加持下，开启新一轮品牌征程。
冠名王牌栏目，赊店老酒奏响文化强音
赊店老酒与央视有着历久弥新的情怀与互动。早在90年代末，赊店老酒就已牵手央视，“赊店老酒，天长地久”成了一个时代的消费记忆。2022年11月，赊店老酒TVC再次登陆央视，释放夯实区域龙头品牌的信号。在赊店老酒新版TVC中，一句“赊店千年酒乡，源自好水好粮”，不仅道出了赊店老酒悠远的文化脉络，也道出了“好水”“好粮”带来的品质核心价值。
《一槌定音》立足艺术品投资，以模拟真实艺术品买卖为主体形式，以“寻找最具眼光的艺术品投资者”为宗旨，通过交易的过程，将艺术品的文化内涵、投资趋势等相关知识传递给观众，一直是央视的王牌栏目。
赊店因汉光武帝刘秀饮酒赊旗而名，千百年来，岁月更替，赊店历经风雨而不衰。诞生于赊店，成长于赊店，赊店老酒源于夏，兴于汉，盛于明清，繁荣于现代。当前，赊店老酒步入崭新时代，推出了以元青花·洞藏年份酒为主导的高端系列产品，成为豫酒市场上一道靓丽风景线。
可以说，独家冠名《一槌定音》，赊店老酒新年先声夺人，其历史价值与文化底蕴将进一步放大，赊店老酒也将由此奏响文化强音，在新年伊始对品牌高端化“一槌定音”。
“赊店兔”上新，生肖文化反哺价值回归
时间是美酒的重要价值体现，通过用美酒锁定生肖文化，可以感受到时代痕迹，感受到岁月沉淀，或是勾起往事与回忆，或是引发各种情感共鸣，或是寄托着别样的情感。
近年来，兼具纪念和产品属性的生肖纪念酒备受市场青睐，越陈越香的属性，更是增添了生肖酒的特殊意义。在此背景下，赊店老酒推出了首款真正意义上的生肖酒“赊店兔”，开始战略性布局生肖酒赛道。
“赊店兔”以玉玺呈祥、玉兔望月的形象化符号作为特别定制的标记，承载中国人在生肖文化与历史文化方面的崇拜情感，寄托国人对美好未来的向往。依托赊店老酒洞藏年份基酒，再加上酿酒工艺非物质文化遗产传承人陈新建大师遵循传统手工酿制，酿酒大师王贤精心勾调，“赊店兔”稀缺性与生俱来，有着极高的鉴赏价值与收藏价值。
值得注意的是，“赊店兔”的背后，流露出的是赊店老酒产品的溢价规律，消费者能够清晰感知到随时间流逝，随着文化的加持，赊店老酒所释放的价值递增信号，这反哺着赊店老酒主流单品的价值感回归，并形成价值正向循环。
厚积薄发，以“文化先行”扛旗豫酒振兴
白酒有着几千年的发展历史，是我国传统文化和物质文化的结晶，在渊源的历史推进中，白酒沉积了深厚的历史文化势能。
一定程度上来说，白酒是文化的一种化身，振兴豫酒，本质上振兴的是豫酒文化。
在这一点上，赊店老酒文化先行，弦歌不辍，不仅传承创新千年酿艺，屡次代表豫酒在国评会中摘得中国白酒感官质量奖、中国白酒酒体设计奖等，还创新品牌表达方式，让豫酒故事高曝光、广覆盖、深触达，不断对外输出豫酒底蕴与赊店老酒文化的魅力。
除此之外，赊店老酒更是大手笔斥巨资，从中国传统酒文化出发，以赊店老酒文化为灵魂，打造出集工业旅游、文化体验、休闲度假三位一体的赊店酒乡小镇。赊店酒乡小镇在挖掘丰富的赊店酒文化内涵上，做到了极致，从酿酒工坊到大师工坊，从酒署到展示中心，每一处规划都与“酒”相关，同时在建设过程中，投入大量资金加强对古窖池的养护，并修建和复原赊店酒署等古文化建筑，为传承白酒酿造技艺，弘扬豫酒文化做出表率。
赊店老酒的努力，也得到了社会的正向回馈。
在2022年中国酒类流通协会主办的“华樽杯”中，赊店老酒以323.18亿元的品牌价值位列中国酒类品牌价值榜单第38名，连续两年拔得豫酒品牌价值头筹，并斩获多项殊荣：赊店老酒荣获2022年度“华樽杯”河南省白酒最具发展前景品牌以及2022年度“华樽杯”中国白酒最具增长潜力品牌，元青花•洞藏年份酒荣获2022年度“华樽杯”豫酒品质领导品牌以及2022年度“华樽杯”豫酒品质典范奖。
穿越疫情周期，白酒市场竞争加剧，消费正回归理性，对于白酒企业来说，增强品质力与品牌力更显得尤其重要。以品质为基，以文化为魂，厚积薄发的赊店老酒正厚植品牌势能，打开更大的发展空间，也让豫酒振兴的梦想加速照进现实。（宋健 熊成强/文图）