春节将至，仰韶酒业给各地游子发的《老家的来信》，你看了吗？

大河网讯 新年越来越近了，拼搏在外的游子即将踏上回家的旅程，迎来和家人的团聚时刻。这段时间，仰韶推出了一系列别出心裁的短视频，主题为《老家的来信》，在各大网络平台上取得了不俗的播放成绩，炒热了年味，吸引了大批即将归乡的游子。这些短视频集中展现了河南十八地市的风俗人情、城市文化、饮食习惯等等，并巧妙地将仰韶彩陶坊置入其中，在无形之中强化了“仰韶彩陶坊，中原味道”的品牌认知，在传递品牌温度的同时，更紧密地连接了核心消费群体。

那么，透过这系列暖心走心短视频，仰韶传递了什么？

河南作为华夏文明之源，不仅仅是一亿河南人的老家，更是全球华人的老家。

在仰韶《老家的来信》系列短视频中，有开封的包公祠、南阳的武侯祠、郑州的商代遗址、许昌的文峰塔等，还有各地的特色小吃，弥漫着浓郁的烟火气息，在这一众风土人文中，仰韶彩陶坊对应的是海内外所有华人深沉厚重的“老家”情结。

实际上，仰韶彩陶坊的诞生与“中原味道”有着千丝万缕的联系。2004年之前，河南缺少地域专属白酒香型，用酒来定义中原味道成为难题。2004年之后，仰韶酒业集团针对这一问题，研发了一款具有兼容并蓄、中正平和的白酒香型的产品——仰韶彩陶坊，以此来代表河南、代表中原。

“老家的来信”再一次巩固了仰韶“中原好酒”的品牌形象，传达了其对消费者用心用情的品牌态度，增强了品牌好感度，并以此来反哺动销，拉动仰韶彩陶坊在春节旺季的销量。

长期主义  仰韶代表“中原味道”

在《老家的来信》中，处处可见河南各地独有的景色和饮食文化，这些构成异乡人对河南地域最深刻的印象，在构成这些地域特征的因素中，始终不变的是人们饭桌上的仰韶彩陶坊酒。

这一系列短视频体现出一个直观的事实，那就是仰韶彩陶坊做到了“以一瓶酒，让它代表河南；以一种香型，让它代表中原”。

纵观仰韶彩陶坊近些年的发展，可以看到其硬实力和软实力的快速提升，成为其打造“中原味道”这一品牌形象的支撑。

硬实力方面，经过四五年的规划建设，仰韶“一庄五园”产业建设卓有成效，原料、酿造、贮藏、文旅等产业体系趋于完善，高粱种植基地、洞藏园区、彩陶展示园区、生物制曲园区均已投入使用，为仰韶产储能的扩张、市场的开拓深耕提供了条件。仰韶的销售额连续十多年保持30%以上的高速增长，2021年营收更是突破30亿元，创造了业内著名的“仰韶速度”。

软实力方面，仰韶中原文化白酒的形象深入人心。仅2022年，仰韶在构建文化生态圈方面所下功夫甚多，5月，仰韶举办“应天时制曲、守匠心传承”的端午制曲祭典，展现仰韶对“天人合酿”传统的遵循；8月，在三门峡各区县举办多场“活起来的仰韶文化”品牌推介会，使三门峡人民进一步了解仰韶文化、仰韶酒文化传承；9月，举办“高粱文化节”，展现黄河中下游地区农耕历史的悠久，并以一场品牌战略升级发布会，将品牌定位升级为“高端文化白酒旗帜”，开始文化仰韶新征程。

此番仰韶推出系列视频《老家的来信》，打卡河南十八地市，与此前的品牌传播有着相似的精神内核，即以春节全球华人阖家团圆的特殊节点为契机，用自己的独特方式，来传递传统节日文化的内涵，并在传统节日场景中找到合适的品牌角色。（宋健 杨黎明/文图）