餐饮牵手热门游戏为给年轻人更多消费体验

2018年09月04日09:39

来源:大河网

  □大河报·大河财立方记者陈沛

  本报讯 坐的椅子是汽油桶,店内装饰以迷彩伪装为主,吃饭前还可以练习“射击”……

  8月31日,德克士正式宣布牵手《绝地求生:刺激战场》,开展品牌与IP的跨界合作,以此吸聚年轻人的关注。至此,三大知名快餐品牌(麦当劳、肯德基、德克士)全部开启品牌与热门游戏IP合作之路。

  在“互联网+线下场景”的消费体验中,餐饮品牌如何玩转跨界合作?

  大河报·大河财立方记者在天津市德克士主题旗舰店看到,整个主题店的场景以野战丛林风为主,《绝地求生》中的汽油桶等道具成为桌子与凳子,并可以体验用红外线狙击枪“射击”。

  德克士首席运营官崔凯军告诉记者,德克士线下累计打造50家旗舰店和主题店,线上在游戏内植入品牌元素,发布赢取德克士游戏装备的联合任务,线下亦有优惠活动配合线上。

  “这是德克士历年最大规模整合线上线下,携手全家超市及热门IP《绝地求生:刺激战场》开展跨业态合作,以此吸聚年轻潮流者的关注。”德克士新营销负责人王意文表示。

  郑州德克士相关负责人告诉记者,目前郑州已有两店设立《绝地求生》网游主题店,分别位于德克士郑百店与建文店。

  其实,与网游IP跨界合作并不是新鲜事,此前已经有麦当劳牵手网游《王者荣耀》,肯德基牵手网游《穿越火线》。在“互联网+线下场景”的消费体验中,餐厅作为空间,不仅提供就餐服务,还通过线上线下的场景迁移,使得跨界双方的品牌资产能实现双向赋能。此前,不少餐企门店会强调品牌的步调与风格统一,随着新零售与新餐饮呈现交错融合之势,更多的企业开始考虑如何细化场景,发展商业区、社区小型门店,搭乘餐饮零售化顺风车,从品牌自身发展步入跨业态裂变阶段。

  崔凯军表示,餐企跨界与IP并不是一成不变,需要衔接每一个流行趋势,通过更准确的消费布点,探索小型门店,孵化新业态,从而提升消费者的体验感。

编辑:张龙