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茅台酒的促销，灌大了市场的“酒劲”。
8月6日至8月8日是茅台集团2018年夏季优惠活动时间，1399元的低价引来了各种疯抢。活动开始前，各种雇人排队买酒的信息已在不少兼职群流传，开启了“抢人模式”。活动首日现场抢购更是引发骚动。
大河财立方《极刻》记者最新获悉，这一波在全国引发极大关注的促销，刚刚进行了一天，即于8月7日在郑州市场被叫停。郑州多家茅台专卖店，也已经张贴上了取消活动的通知。
对于茅台来说，近几年多次采取行动铁腕控价，但是市场上茅台酒的零售价依然远高于茅台集团确定的指导价。此番放价促销引发的“后劲”之大，既是意料之外，又在情理之中。
01
茅台集团促销
引燃“排队代买”市场
“姐，60元一天去茅台店‘充场’排队买酒，晚了可就没了。”8月伊始，郑州不少兼职群中就有人开始招兵买马，而工作内容就是在8月6日至8日期间去茅台酒专卖店买酒。这种雇人排队现象在不少兼职群中“上演”。
据公开流传的一份茅台营销有限公司7月27日发布的文件显示，茅台的夏季消费者优惠活动时间为2018年8月6日至8日，为期三天。
文件要求，各省区、联谊会组织国酒茅台专卖店、特约经销商以1399元/瓶的价格向消费者销售普通茅台酒。同时还要求各自营店与经销商同步举行优惠活动。活动期间飞天茅台的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%（或不低于60件）。
此次活动需要消费者提供身份证限量购买，这也是各兼职群招人买酒的原因。
今年1月，茅台集团宣布自2018年起，将53度飞天茅台的出厂价从原来的819元上涨到969元，建议零售价则从1299元涨到1499元。也就是说，此次优惠活动每瓶将让利100元。
尽管仅让利100元，但该价格与茅台在市场上的实际流通价相比，还是有着较大空间。众所周知，茅台集团对茅台酒进行严格的价格管控，但是市场上茅台酒的零售价依然远高于茅台集团确定的指导价。
郑州一家不愿透露姓名的经销商告诉记者，“每瓶卖到1600元至2000元还是很轻松的。”也就是说，如果通过1399元购买一瓶茅台，转手就是数百元的利润，相对于雇人排队买酒来说，是笔划算的生意。
02
称存安全隐患
郑州促销活动被叫停
8月6日早上，大河财立方《极刻》记者在郑东新区丹尼斯一天地附近的茅台专卖店看到，活动首日就吸引不少人聚集在门口排队，并引发了争吵。
而8月7日上午10时许，大河财立方《极刻》记者再次来到该茅台专卖店，发现与前一天的人头攒动相比，显得格外冷清。
记者进入店中与店员交谈得知，该店已经被停业整顿。门口粘贴的公告上写着：因本次“夏日优惠100元，消费者满意100分”活动未得到有关部门审批，由于购买人数较多，造成混乱，存在严重安全隐患，即日起活动取消并歇业整顿两天（2018年8月7日~8日），给您带来的不便敬请谅解。
对于整改后促销活动是否会恢复，工作人员表示目前还不太清楚，以公司通知为准。
大河财立方《极刻》记者获悉，除了郑东新区这家茅台专卖店，茅台此次促销活动已经在郑州全面叫停。此外，据公开消息，武汉、长沙等地的促销活动也被叫停。
事实上，促销引发的骚动不仅在郑州上演，据媒体公开报道，8月6日湖南长沙雨花区一茅台直营店开展促销活动，出现场面一度失控的情况，并引来民警现场管控秩序。当地相关部门之后发通告进行说明。
“这种活动大多还是黄牛在其中‘使劲。’”一名业内人士告诉记者，茅台集团的促销活动对于一些经销商来说，造成了冲击，也让他们成为雇人排队购买的主体，“他们有稳定的销售渠道，雇人购买后再谋利。”
03
同比增长40%VS股价跌破700元/股
未来茅台股价是否可期？
对于高端白酒来说，茅台酒已经不是简单地被赋予食品的内涵，还兼具了收藏、保值和投资的功能，贵州茅台（600519）市值更是一度突破万亿。
8月1日晚间，贵州茅台（600519）2018年半年度报告出炉。今年1~6月，公司实现营业收入333.97亿元，同比增长38.06%；实现归属于上市公司股东的净利润157.64亿元，同比增长40.12%；实现归属于上市公司股东的扣费净利润158.84亿元，同比增长40.82%。公告显示公司预收账款约为99.4亿元，同比下降31.11%。公司称，这是经销商预付货款减少的缘故。
不过，这份上半年报告出炉次日，茅台股价跌破700元/股，后续两个交易日继续下跌2.42%、1.37%，8月6日收于669.68元/股，8月7日股价则上涨至686.28元/股。至于当日股价上涨与各地抢购茅台上“头条”是否有关系，给人们留下了想象空间。
为何半年报盈利同比增长40%，竟然稳不住股价？前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉记者，近期大盘大幅下挫，白酒板块也出现了补跌的走势。一名市场人士认为，贵州茅台上半年预收款下降这个苗头，亦让部分机构投资者打了“退堂鼓”。
对于预收款下滑问题，太平洋证券发布研报认为，贵州茅台二季度预收款进一步下滑，主要还是受打款新规的影响。2017 年起执行的按月配额以及审核后方能打款的政策，缩短了打款-发货周期。随着新规的执行越来越规范，预收款逐步下滑是趋势，这也符合预期。
杨德龙分析认为，白酒的投资价值依然突出，茅台价值的一定回落也具备了配置价值，从中长期看，依然值得持有。