暂缓接订单 是为了涨价?

2018年06月28日09:49

来源:大河网

  河南商报记者杨晓楠

  继泸州老窖宣布上调国窖1573部分产品价格后,有消息称,五粮液酒类销售有限公司于6月23日向全国经销商下发通知,暂缓接受52度新品五粮液订单。但郑州有经销商表示,没有听到这样的消息,目前仍可以向厂家进货,怀疑此消息曝出是为了涨价。

  【暂停】

  目前订单量已超过全年计划量

  据了解,五粮液酒类销售有限公司于6月23日向全国经销商下发了《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》(以下简称《通知》),表示从即日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒(又称普五)订单,具体恢复接受订单时间待定。

  有媒体表示,2018年五粮液计划整体投放量为2万吨,目前普五的客户订单量已超过全年计划量,这应该是五粮液此次暂缓接受订单的直接原因。但也有人指出,怀疑五粮液此举是为了涨价,缩小普五与飞天茅台的价格差距。

  2013年后,因全国消费政策改变,高端白酒的销售受到很大冲击。2014年,五粮液业绩和利润双双下滑,茅台的营业收入和利润同比增长只有2.11%和1.43%。2015年,白酒企业经过营销策略的变化,开始慢慢“回血”。

  根据五粮液2017年年报,2017年,公司实现营业总收入301.87亿元,同比增长22.99%;实现利润总额133.92亿元,同比增长43.42%。2018年,五粮液公司计划实现营业总收入26%的增长。

  根据贵州茅台酒股份有限公司发布的2017年年报,2017年公司实现营收582.18亿元,净利润270.79亿元,同比增长49.81%;其中茅台酒营收523.94亿元,其他系列酒营收57.74亿元。同时,2017年茅台每十股派发现金红利109.99元(含税),创茅台上市以来分红最高纪录。

  【探访】

  五粮液价格一直提不上去

  6月27日,河南商报记者咨询了郑州多位经销商、批发商和零售商,他们均表示未听说上述《通知》。

  郑州一位不愿具名的经销商向河南商报记者表示:“现在仍然可以向厂家进货,只是发货慢点,我们没听说有这样的通知。”据她介绍,目前厂家要求五粮液专卖店普五价格不低于889元。有批发商表示,经过层层环节,普五的零售价已在1000元出头。去年年底飞天茅台的建议零售价为1499元,但茅台在市面上价格被炒得比较高,很多时候到达终端消费者手中时已近2000元,两者的价格存在不少差距。

  上述经销商认为,此次曝出五粮液暂停供货的消息,应该是为了提价,“好几年前五粮液和茅台价格是差不多的,目前茅台价格涨得这么高了,虽然五粮液一直在提价,但价格一直都提不上去。茅台是因为稀缺价格才涨上去,五粮液这次应该也是想这样玩,但是不一定能玩起来。”

  确实如这位经销商所说,河南商报记者在走访中发现,在终端销售环节,五粮液与茅台的销售情况有些差别,该经销商分析说:“一个是因为市场需求,另外茅台口感好点,有收藏价值,利润比五粮液高。”

  另一位批发商金先生则表示:“就算厂家真的暂停供货了,经销商那里一般也都有存货,这样,价格就上来了。”

编辑:赵惜辰