当当布局线下 实体书店有望进入郑州

2018年04月24日09:52

来源:大河网

  当当布局线下实体书店有望进入郑州

  当当实体书店意在打造一个复合文化空间,郑州多家购物中心有意引入

  河南商报记者杨桂芳刘诗泉 实习生高帅

  虽然电子阅读来势汹汹,可实体书店数量依然有增无减。据媒体报道,西西弗书店、阅开心、我在、纸的时代、当当阅界等实体书店都在争相布局河南。

  书店将会向哪种方式发展?如何应对电商的竞争?进驻购物中心、集多种业态于一体、增强读者的情景体验,或许将成为未来书店的发展趋势。

  【消息】

  当当实体书店有望入郑

  对于当当,许多人还对其停留在电商的概念上,而实际上,其已经布局线下书店多年。

  2015年,当当曾提出开设1000家实体书店的计划,而从现在的业态和开店模式来看,主要有:当当书吧、当当阅界、当当车站三种类型,它们分别代表三种不同的定位。

  近日,有消息称,当当阅界有望进入郑州,目前项目正在洽谈。河南商报记者了解到,绿地天空之城等几家商业和购物中心都有意向引入当当阅界。

  当当阅界如果入郑,会是什么风格?将会如何布局?

  目前,当当方尚未透露过多细节。不过以其在重庆开设的当当阅界为例,该书店是当当网的线下O+O实体会员书店,整体面积约2500平方米,有图书近4万册。

  有报道显示,该书店将依托其18年来累积的2.2亿优质用户、海量大数据以及规模采购优势,以阅读为主线,融合了文创、轻食、旅游、花艺、手作、生活美学、沙龙、展览、非遗文化等元素,打造一个复合文化实体空间。目的在于补充线上缺乏的情景体验模式,让线下实体店成为有创意的分享、表达、社交空间。

  从线上到线下,发展道路如何?据媒体报道,截至2018年初,当当已在全国开业160家新零售实体书店,其中针对白领人群的当当书店遍布20个城市,单店日均客流达3000至5000人。覆盖面更广的当当书吧已在30多个城市的知名商超设立150余家,读书会、文化旅游专题推介、非遗主题展、书香节等活动相继展开。

  【转型】

  单纯卖书不太好生存

  要打造复合型文化空间

  位于长椿路的城市之光书店已经开业一个月,这家书店分上下两层,楼下是图书阅读区,书架间隔宽敞、桌椅齐全,提供咖啡饮品和餐食,一侧的小舞台可供举办沙龙活动;楼上的12个“胶囊阅读空间”为读者提供更为私密、舒适的阅读空间,顾客可选择包时或过夜。“我们的胶囊阅读空间,住一晚的话也就五六十块钱。”书店创始人小开说。

  小开曾在郑州三联书店工作过10年,谈及书店的经营形势,他说:“靠售卖图书,没办法支撑传统书店存活,这个情况在十几年前就已经出现了,现在的书店更趋向于打造成复合型文化空间。”小开表示,现在的新型书店是一个文化交流的场所,人们在这里聊天、放松、学术交流,职能以读书为基础,但远不只是读书。

  这一点,在城市之光书店门口书写的标签上也不难看出,剧社、7Live-house、文艺沙龙、独立影像、微画廊、胶囊阅读空间、小酒馆等,体现了其功能的多样性。

  实际上,实体书店营收中,会员收入几乎是共同的主要收入来源,会员享受买书、饮品、沙龙等多种优惠活动。有的书店还实行24小时营业、短租收费等。

  【现象】

  实体书店向购物中心倾斜

  目前郑州有1100多家书店,书店总量全国靠前,近些年优秀实体书店不断涌现,成规模和品牌效应的有10多家。河南商报记者走访万象城、新田国贸360、熙地港、西元广场等多家购物中心发现,不少商业中心引入了书店。

  西西弗书店是一家全国连锁品牌,目前已经有120多家店面,覆盖50座城市,在河南有万象城店、新田国贸360店及洛阳·建业凯旋店3家店面。

  走进西西弗书店新田国贸360店,除了书架、书籍外,还有阅读区、咖啡休息区等。书店地点在国贸360店北区一隅,位置并不瞩目,可日常来阅读的人并不少,周一时间,国贸360店的矢量咖啡里的空位也很难得。

  据其相关负责人介绍,书店有阅读、签售、文创产品等多样产品或活动,目前,西西弗书店已经成为集零售、咖啡简餐、文创产品、批发事业部等于一体的书店。

  与西西弗书店新田国贸360店相隔不远的阅开心书店已经在国贸360店有4年之久,其有对外租赁阅读业务。

  据该店店长李淑媛介绍,阅开心是一家有13年历史的郑州本土书店连锁品牌,曾经有10多家店面,现在有王府井店、国贸360店以及农科路店等几家直营店,还在山西、武汉、开封等有加盟店面。

  值得一提的是,农科路店面是今年才开业的,集陶艺、油画、木制品等文创活动于一体,是一家典型的融合型书店,有1500平方米左右,这也是目前书店发展的一个趋势。

  【趋势】

  书店将融合多种生活场景

  在此背景下,书店将向什么样的趋势发展?

  赢商网大数据中心发布的《mall里的文创业态正在发生什么?》报告显示,小资、白领、新中产阶层是文创消费的主力,而在购物中心的文创品牌中,书店品牌数量占比最高,占到26%,是购物中心最青睐的文创业态。根据其2017年统计,2012年~2015年间进驻购物中心的书店数量年增长率为5%~7%,到2018年该数据将达9%~11%。其所调研的60个样本购物中心中,已经有52个购物中心引进书店业态。

  东大门方庭书店相关负责人认为,郑州近3年时间里,书店的数量飞速增长。形态上变化多样,传统的书店就是卖书和借书这两种,现在的书店会根据位置和其他业态结合。比如现在人民路上的新开设的回声馆书店,和智能机器人、3D打印、绘画油画体验等结合在一起,而东大门方庭书店则依据周边消费人群不同,开设有亲子项目。

  一大型购物中心招商人员告诉河南商报记者,书店、餐饮、影院已经成为购物中心的三大标配之一,书店的进入让购物中心在无形中提升了一个文化层次,书店也可借助购物中心的人流量为自己招生意。

  “实体书店的体验性以及现在书店开辟出的多种休闲业态,是电商难以企及的,从整体上来说,未来实体书店的发展是向好的。”该人员说。


编辑:刘思嘉