首页11月6日晚上，深圳有点牛网络科技有限公司(以下简称“有点牛”)旗下二十多家微信公众号联名发文《苏宁，你太过分了！差点害我丢了饭碗》，声称本来联合苏宁一起打广告，却被临时换了画面，他们的广告信息被涂抹，“好好的一个广告，那些精心设计的画面全都被苏宁大佬抹掉了！‘广告借我打一下’，到底是什么鬼？”言辞亢奋激动，颇怀不满。
截至7日早上，苏宁官方暂无回应。
媒体调查得知，所谓苏宁涂抹了“有点牛”的广告，其实是苏宁在其双十一出街画面上采用了比较新颖的广告形式，“有点牛”的广告沦为背景，苏宁则以油漆涂刷的形式刷上了自己的广告语。
从流程上来说，出街广告画面一般需要提前至少3天报给相关部门审核。可见，苏宁此次刷广告的行为并非随性，而是提前策划。至于为何瞄准“有点牛”这家公司，是单方面“蓄意已久”还是双方联手？值得推敲。
多家品牌齐上阵 苏宁打广告已疯魔
“双十一”素来为各电商广告的必争之期。除了“有点牛”以外，美的、方太等多家品牌都被苏宁以相差不大的方式打广告。但与“有点牛”的激愤不同，记者了解到，多家品牌的“吉祥物”甚至可能与苏宁的萌宠“苏格拉宁”联合“出道”，组成“联萌”，在各个商业微博下留言刷评论，求关注。网易甚至以相同的方式刷了苏宁的海报。《猎场》等热播影视作品的弹幕区也一样。
此次涂抹式广告出街，看似夸张，与苏宁此前的打广告行为相比，却实在小巫见大巫。
近日，苏宁就曾发出“全民瓜分一亿元”广告费的邀约，号召全国甚至全世界来为其打广告。消费者亦是不负众望，枯树叶、橘子皮、饮品杯套、镜面口红……各种奇葩方式，应有尽有。
炒作还是策划？“自黑”式营销事件大起底
纵观“有点牛”旗下各个城市微信矩阵的文案内容，其整体结构如下：“讨伐苏宁”涂抹广告；其他企业同样被苏宁广告占领；强调总部发声；号召公众联合涂抹苏宁广告……
从逻辑上分析，一般“声讨式”文案内容大致在此停止，但“有点牛”的微信公众号内容还包括号召大众以具有创意的方法涂抹苏宁广告，而在苏宁易购官网上，搜索“广告借我打一下”可以拿红包。至此，两企业策划事件的真相初露端倪。
“自黑”式营销并不少见，“黑到深处自然红”的明星与品牌也不是少数。近年来，年轻人已逐渐成为品牌消费的主力军，而90后的语言规则更倾向于“自信、自嘲、自恋、自黑”。夸耀式的反讽手法与直抒胸臆的贬低式语言相比，前者显然更受欢迎。这也就解释了为何“那你很棒啊”、“给你鼓鼓掌”等敷衍式语言一度流行。
苏宁此次广告手法，显然是在打“自黑”营销的擦边球。一方面直白地表达自己需要打广告的需求，甚至大胆采用油漆刷屏的视觉效果，却又不完全掩盖原有品牌的广告。“广告借我打一下”的礼貌式用法，透露出有借有还的潜台词，恰能击中当代青年人敢想敢做却又不失底线的风格偏好。
另一方面，争议性话题总比常规性内容更容易被传播。“有点牛”与苏宁双方对垒的事件，从传播角度上看，比任何一方单独传播效果都更好，正符合人性的深层逻辑。碎片化的互联网时代中，那些宣传“思想”正确的东西越来越难引起人们的关注，恰是流淌着幽默血液的“自黑”玩法偏能获得人们的宠爱。
苏宁这番打广告可谓颇得此法，用“欲扬先抑”的手法“搞事情”，开创了广告界的新领域。