新型功能饮料 受到市场青睐

　　近日，安利旗下运动营养饮料XS成为中国市场的“网红”潮牌，29小时售出1000万罐，用数据诠释了中国运动营养饮料市场呈现出爆发式增长的趋势，也显示出品牌影响力、零食糖、零合成防腐剂和炫酷口感，将成为新型功能饮料受到市场青睐的重要因素。

　　据了解，2001年，XS品牌诞生于美国南加州拉古纳海滩，2002年上市后，一经推出即备受年轻人和运动族群的喜爱，成为运动营养饮料中的黑马。10多年间，XS能量饮料在全球51个国家和地区进行销售，售出超过10亿罐。

　　XS品牌从诞生之初，便带有浓烈的极限运动文化基因，代表着活力、年轻、健康。XS品牌联合创始人大卫·范德文认为，XS区别于市场上已有的功能饮料。首先，XS不含食糖、不含合成色素和合成防腐剂，是全球第一款全球销售的不含食糖的运动营养饮料。其次，产品具有复合而独特的口感。目前，市场上销售的大多数功能饮料富含牛磺酸，成为很多人接受运动营养饮料的一大障碍，而XS拥有多种复合鲜果口味，融合气泡口感炫酷。第三，作为运动营养饮料，还要满足功能性诉求，XS中加入多种B族维生素，帮助人们释放身体能量，配合珍贵人参萃取精华，能让人在没有心理负担的前提下畅饮，有效补充身体能量。

　　安利大中华市场副总裁余放表示，公司将XS产品引入中国，希望通过XS带给中国消费者年轻和积极的生活态度，同时也帮助品牌进行年轻化变革。 （记者 丁莹）