首页停供近10天后，泸州老窖高端产品国窖1573再次调价。7月22日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司(以下简称“国窖酒销售公司”)下发的《关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知》显示，500ml国窖1573经典装计划内价格由680元/瓶涨至740元/瓶，每瓶上涨60元。此外，该文件同时印证国窖酒销售公司于7月18日在股东大会上宣布的涨价计划：自7月20日起，国窖1573计划外出厂价上涨至810元；对于已打款的订单，安排退单处理。
今年以来，国窖酒销售公司对国窖1573的价格调整频繁。2月17日，泸州老窖重庆片区发布国窖1573停货提价通知：即日起暂停各级经销客户开门红市场促销费用兑付；根据重庆市场目前动销库存，自2月22日起停止接收订单及发货，待恢复后将严格按计划内外价格1:1执行配额，各级价格以60元每台阶上行。2月23日，国窖酒销售公司下发通知：即日起，52度国窖1573经典装商超、酒行渠道实行新零售价格体系。其中，52度国窖1573经典装零售价调整为899元/瓶。3月，泸州老窖股份有限公司总经理林锋宣布，52度500ml国窖1573最新结算价上涨至680元/瓶。
延续去年白酒市场的复苏态势，高端白酒今年呈现强势回暖，一线名酒产品价格高企。茅台虽然严控出厂价格，但销售渠道供不应求，价格直线上涨；五粮液强调普五出厂价不变，但除年初对商超渠道进行终端提价外，商家自主涨价现象也屡见不鲜。泸州老窖作为五粮液的竞争对手，停供挺价动作不断，这被外界解读为向五粮液价格对标。值得一提的是，高端白酒价格上扬，也为次高端白酒市场拉开涨价空间。资料显示，剑南春、沱牌舍得、郎酒红花郎、洋河蓝色经典均于年初加入涨价热潮。此外，本月初泸州老窖窖龄酒30年38度、43度、60年全品项的产品每瓶价格均提高10元。
据了解，2017年上半年，泸州老窖已经完成全年任务额的60%，同比增长约80%左右，且另有消息指出，目前该公司回款已经超过40亿元。据泸州老窖2017年一季度业绩公告显示，该公司应收账款较年初增长117.35%，主要系结算期内应收客户货款增加影响所致。该业绩数据为高额回款说法提供一定可信度。同时，据泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司透露，截至6月20日，窖龄酒公司2017年上半年销售逼近10亿元，复合增长率45%。而泸州老窖2017年收入拟增长21.97%，销售收入将达101亿元。就目前情况推测，泸州老窖可顺利达成2017年度业绩目标。
业内人士对此表示，目前高端、次高端白酒市场环境利好，此时行业出现提价热潮，是酒企聚焦高端、次高端市场以及提升品牌价值、巩固核心竞争力的竞争体现。新一轮白酒旺季将到来，市场格局基本固化的高端白酒或将保持量价齐升态势，而次高端白酒市场竞争将更加激烈。
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