首页近日，一支讲述了八代传承的广告片《怀山堂》登陆央视。片中的主角一人分饰八个角色，完成了从公元1773年到2017年两个多世纪的穿越。这支广告片的主角正是“怀山堂”第八代传承人、河南省省级非物质文化遗产项目（四大怀药种植与炮制）代表性传承人、怀山堂董事长康明轩。
“怀山堂”商号创立于清乾隆三十八年（公元1773年），因精到的种植管理，独特的加工技艺，以及诚实守信的经营之道，吸引了众多南来北往的客商，且特别工艺加工出的山药亦被当地选为贡品每年供应皇室，至今已历经八代传承。
传承物种是怀山堂生存的基石。作为流传了千年的神奇物种，山药被众多药典古籍记载，堪称药食同源的典范。在很多人的心中，山药是非常“平易近人”的养生佳品。它价格亲民、食用方法多样，但又因为鲜山药有季节性、削皮手痒、不宜携带等缺点，常常让人无法尽情享用。怀山堂世代专注怀药，如今的第八代传承人，怀山堂董事长康明轩结合现代人的健康食用需求，将铁棍山药加工成铁棍山药粉，成为山药粉品类的领航者，并且在继承传统的基础上，推陈出新，研究与改良了四大怀药种植与炮制技艺。正因为这个技艺，保证了山药在加工过程中不会流失营养价值。铁棍山药粉产品经历了多年的市场考验，收获了无数赞誉。
传承文化是怀山堂发展的根本。厚重精深的中国养生文化是国之瑰宝，怀山堂依托中国医药典籍，采用古典记录的道地原产的药食同源食材，遵循中国传统养生文化和中医理论，结合现在技术，秉承不添加理念，用八代传承的匠心打造以修、调、养为主的食养第一品，掀起全民食养热潮。
精于传承，更要胜在创新。2006年，怀山堂作为唯一一家企业单位，参与起草制定了“四大怀药”国家标准，树立了中国山药行业的规范。2016年，怀山堂登陆“新三板”，成为中国山药第一股。2017年，怀山堂借助央视平台，全力打响品牌全国化战役。
怀山堂是行业的先行者，山药粉“有品类、无品牌”已成为过去式，随着央视广告的热播，怀山堂铁棍山药粉将成为追求食养健康生活人士的首选。
245年的历史，成就了一个品牌传奇。245年的历史，演绎了一个怀药世家的执着精神。八代传承，匠心不变！